Las marcas más valiosas del mundo

Las marcas más importantes del mundo han seguido incrementando su valor durante los últimos años a pesar de la actual incertidumbre económica. Esta es la principal conclusión del ultimo informe de la empresa WPP, BrandZtm Top 100 Most Valuable Global Brands 2012 y es que el valor de las 100 marcas más valiosas del mundo se incremento un 66% entre el 2006 y el 2012 llegando a un valor cercano de US$2.4 trillones.

Las marcas son como seguros para las compañías porque a pesar de periodos prolongados de turbulencias económicas e incertidumbre política que golpean a las marcas, el valor de las marcas lideres a nivel mundial continua incrementándose manteniendo los negocios.

El estudio ahora en su séptima edición identifico y califico a las marcas más valiosas del mundo basándose en sus datos financieros, información del mercado y las medidas de consumo del valor de la marca. En su informe la marca N º 1 por segundo año es Apple con un valor de marca de US$182,9 mil millones, en segundo puesto esta IBM con un valor de US$115,9 mil millones dólares que superó a Google, que cayó al tercer puesto en el Rankin con un valor de marca de US$107,8 mil millones.

Top 10 marcas más valiosas

Posicion 2011	Posicion 2012	Industria	Marca	Valor de Marca 2012 ($M)
1	1	Tecnología	Apple	182,951
2	2	Tecnologia	IBM	155,985
3	3	Tecnologia	Google	107, 857
4	4	Comidas rapidas	McDonald's	95,188
5	5	Tecnologia	Microsoft	76,651
6	6	Bebidas	Coca-Cola	74,286
8	7	Tabaco	Marlboro	73,612
7	8	Comunicaciones	AT&T	68,87
13	9	Comunicaciones	Verizon	49,151
9	10	Comunicaciones	China Mobile	47,041

Más: marcas mas valiosas 2011

Fuente:  http://www.wpp.com/wpp/press/press/default.htm?guid=%7b92b52c53-fc68-45e0-aaea-34fe6fbd769b%7d

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¿Estudiar economía hace a la gente mentirosa?

¿Acaso estudiar ciencias económicas hace a la gente mentirosa?, esta es la pregunta que un grupo de científicos de la Universidad Autónoma de Madrid se propuso resolver. Los investigadores estudiaron "las preferencias sobre la verdad", es decir, las preferencias que tiene una persona de decir una verdad sobre una mentira, para ello diseñaron un experimento basado en una prueba de computadora con un ligero incentivo para mentir y realizaron la prueba a 258 estudiantes de la universidad. La pantalla de la computadora mostraba dos colores, a los participantes se les pagaba 14 euros por decir que el color mostrado era azul y 15 euros por decir que era verde, sin importar el color que se les mostraba en la pantalla. El resultado fue que los estudiantes de economía burlaron el sistema. 

En otras palabras, el estudio intentaba determinar que sujetos maximizarían los resultados y cuáles actuarían de manera honesta. El estudio no encontró diferencias significativas en la honestidad entre hombres o mujeres o entre personas religiosa o ateos.

Sólo los estudiantes de economía se diferenciaron de los demás lo que demuestra que estos tienden a ajustarse más claramente al paradigma del Homo Economicus, o bien con un modo utilitarista o consecuencialista de enfrentar el problema. También es posible que enfrentaran esta situación como un problema de maximización y actuaron buscando obtener los mejores resultados incluso si esto implicaba mentir. 

Los resultados del estudio son limitados, por ejemplo, no se puede concluir que los economistas están más dispuestos a mentir cuando se hiere a alguien con la mentira, esto depende ya del grado de altruismo de la persona. Aunque si tenemos en cuenta el principio de Ceteris Paribus es posible que esto sea verdad, así si una persona se siente menos mal por decir una mentira por su propio bien también podría sentirse menos mal por decir una mentira que hiera a otro.

Las investigaciones por ahora solo nos permiten concluir, cuando la única razón para no mentir es porque es una mentira, que los estudiantes de ciencias económicas están más predispuestos a decirlas. También se genera una gran inquietud ¿Es posible acaso que en este momento miles de estudiantes estén siendo adoctrinados para ser mentirosos? 

Fuente: http://www.uam.es/departamentos/economicas/analecon/especifica/mimeo/wp20124.pdf

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10 estratagemas de los supermercados para vender más

Para nadie es un secreto que los distintos supermercados usan distintas estrategias para vender una mayor cantidad de artículos y aumentar sus ganancias, las más comunes como hacer propagandas o promociones son las que la gente reconoce más, pero los locales comerciales cuentan con muchos más trucos para vender más productos que aunque no son necesariamente artimañas o estratagemas si son estrategias de marketing que desconocemos. Algunas de ellas son:

1. Espectáculo de colores y olores.

Los colores y olores agradables nos inducen a comprar mas, por ejemplo: es común ver panaderías en la entrada de los supermercados que despiertan el apetito de compradores con el olor que generan y  es que una persona con hambre esta más dispuesto a gastar mas.

2. Los artículos básicos están hasta el fondo del supermercado.

Es común que los productos de primera necesidad estén lo mas lejos posible de la entrada, así los compradores tienen que recorrer todo el almacén y es posible que en su camino compren algo adicional. Mientras que los artículos superfluos se encuentran en las entradas.

3. Las marcas mas caras están a la altura de los ojos.

Los productos que están ubicados al nivel de los ojos son los mas vendidos, es en este nivel en donde los supermercados eligen ubicar a los productos más caros que reportan los mayores beneficios.

4. Precios Psicológicos.

Los precios por lo general no son redondos, son aproximaciones por debajo de cifras con muchos ceros, esto para lucir mas económicos y dificultar las comparaciones entre distintas marcas.

5. Múltiples obstáculos.

Cuantas más veces los compradores tengan que hacer pausas en su recorrido en el supermercado más compramos. Esto porque normalmente cuando nos detenemos fijamos nuestra atención en algún producto el cual es probable que acabe en nuestro carro de compras.

6. Productos desordenados.

Cuando encontramos artículos desordenados en un aparador tendemos a pensar de manera subconsciente que estos productos son más baratos cuando no lo son.

7. Artículos con su propia sección

Los productos con espacio propio logran tener una mayor imagen favorable, estos artículos son percibidos por los compradores como bienes valiosos y deseables.

8. Las luces.

La iluminación de los supermercados busca crear un ambiente amable y tranquilo. También es común que en la sección de productos perecederos se usen luces fluorescentes para darles una mayor apariencia de frescura.

9. Cruzar mercancía.

Aveces se ubican juntos productos relacionados impulsando la venta de ambos o alguno de ellos, por ejemplo: cerca de la sección de salchichas se pone un estante con pan para perros calientes en promoción.

10. La música.

Dependiendo del flujo de compradores se utiliza determinada música, por ejemplo en momentos de gran afluencia se usa música con un ritmo que favorezca las compras rápidas mientras que en momentos de pocos clientes se usa música con ritmos mas lentos.

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